Cap dagangan boleh menjadi simbol, perkataan, reka bentuk atau frasa yang membantu seseorang untuk membezakan satu pengeluar barang dari yang lain. pengecam utama sebuah syarikat yang digunakan di seluruh dunia atau di negara tertentu. Contoh yang paling terkenal ialah Apple, yang diwakili oleh epal yang digigit. Tanda ini tidak mempunyai sebarang teks tetapi imej itu sendiri adalah pengecam utama Apple.
Satu lagi contoh kuat: Mark McDonalds adalah emas 'M' yang diiktiraf secara global oleh orang-orang dari semua umur sejak lama, iaitu, 1955.
Di samping itu, dalam banyak keadaan, tanda dagangan / perkhidmatan juga boleh melibatkan warna, muzik dan bau. Sebagai contoh, Coke dikenali dengan tanda yang dikenal pasti oleh gabungan warna merah dan putihnya.